海報新聞記者金立紅濟南報道

草原卓瑪、簪花姑娘、古國公主、苗寨姑娘……隨著旅游業(yè)逐漸回溫，游客們對于民族寫真的追捧愈發(fā)狂熱。在云南、西安、西藏等旅游地欣賞景色的同時，衍生的民族寫真也成了諸多游客的“打卡”項目之一。低廉的價格、同質(zhì)化的主題，民族寫真熱度會持續(xù)多久？這一切還需時間來驗證。

簪花的風(fēng)從泉州吹到濟南

2023年，國內(nèi)雜志《上城土》發(fā)布的趙麗穎頭戴簪花圍的蟳埔女造型驚艷了網(wǎng)絡(luò)，刮起一陣持續(xù)至今的簪花熱潮，也為福建泉州這個名叫蟳埔的小村落帶去了人氣和營收。

隨后，這股風(fēng)從南向北在全國各地興起。而今，濟南的街頭也出現(xiàn)了許多簪花的姑娘，她們走進寫真店，由化妝師為其戴上簪花圍，畫上相匹配的妝容，穿著各式各樣的傳統(tǒng)服飾出現(xiàn)在濟南的老巷子和泉水旁，用寫真的形式讓自己在北方做了一次“蟳埔女”。

大明湖景區(qū)附近的簪花姑娘

海報新聞記者注意到，為了接住這波簪花帶來的富貴，許多商家在美團、抖音等各平臺都推出了寫真促銷活動，他們推出的“異域風(fēng)情”套餐價格為298元、398元、498元不等，包含妝造和服飾在內(nèi)，提供6張或是8張精修，底片全送。

照相館門外的樣片

海報新聞記者走訪發(fā)現(xiàn)，在大明湖、曲水亭街周邊，許多照相館都推出了“民族風(fēng)”系列跟拍服務(wù)，也有許多游客選擇在店內(nèi)做好妝造，讓朋友為自己拍照。根據(jù)海報新聞此前報道，濟南一家漢服體驗館日結(jié)單量三十單左右，每天能接到一百多個預(yù)約電話，顧客來自五湖四海，甚至有泰國和越南的游客到店簪花，這股從福建泉州吹來的簪花文化之風(fēng)，在北方城市依舊掀起了不小的水花。

在福建地區(qū)，簪花具有深厚的歷史底蘊和獨特文化內(nèi)涵，通過“明星同款”效應(yīng)，簪花正展現(xiàn)出新的魅力和價值。

量產(chǎn)的“公主”出自寫真店

和簪花姑娘一樣火爆的，還有從云南西雙版納傳來的異域風(fēng)情。在西雙版納拍哈尼公主、在大理拍彝族姑娘、在貴州千戶苗寨拍苗族少女……記者梳理發(fā)現(xiàn)，每當富有特色的爆紅地標出現(xiàn)，所伴隨的“民族風(fēng)約拍”也會隨之更新，而爆火的前提則是當?shù)匦枰邆洫毺氐纳贁?shù)民族服飾和與之相匹配的景區(qū)。

濟南街頭簪花的姑娘

2023年10月，記者曾在云南體會過網(wǎng)友所調(diào)侃的“五步一個寫真店，三步一個民族公主”。有多位網(wǎng)友反映，大理古城里面最多的店面便是民族風(fēng)寫真店，街頭多的是“量產(chǎn)”的民族公主和舉著相機的攝影師。當然，還有舉著樣片招攬顧客的寫真店工作人員。

濟南某照相館推出“民族風(fēng)”系列旅拍

如今，在各大平臺搜索某個城市的旅游攻略，便能在首頁看到“民族風(fēng)跟拍”這一關(guān)鍵詞。而遍地開花的民族風(fēng)寫真店，招攬顧客的方式很“卷”。從價格到服飾再到妝造，每個店都有自己“特立獨行”的招牌，但他們價格都相對比較低廉，除了線下招攬顧客，他們早早在線上平臺上線了各種寫真套餐，只需要299元或者399元就能做一次“彝族公主”或者“藏族公主”。

但不容忽視的是，民族服飾約拍雖自帶流量，但也有許多去體驗過的旅客吐槽部分商家妝造與攝影技術(shù)良莠不齊，大有“賣家秀”和“買家秀”的反差之感，帶來了不算完美的旅游體驗。

保住民族風(fēng)帶來的熱度才是關(guān)鍵

毫無疑問，民族寫真能夠在一段時間內(nèi)為當?shù)貛砹髁亢徒?jīng)濟效益，理應(yīng)規(guī)范該行業(yè)的市場秩序，比如杜絕過度單一化的網(wǎng)紅妝、杜絕過程中的加價行為，杜絕虛假營銷與惡性競爭。但如何用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保住這波流量更為關(guān)鍵。

拿正面案例西安來說，從長安十二時辰爆火后，這座城市并沒有隨著新晉網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)而被遺忘，而是通過不斷自我更新迭代，挖掘周邊景點，緊跟大眾關(guān)注度較高的新生事物來保住持續(xù)的熱度，才有了后來的“來平遙古城怎么能不體驗一下晉商少奶奶”的寫真店招攬方式。

根據(jù)山西日報此前報道，2023年年底，平遙古城內(nèi)旅拍、服飾租賃、體驗館等大大小小店鋪不少于300家，從業(yè)人員達2萬余人?！奥门摹边@個突然出圈的新消費，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了乘數(shù)效應(yīng)——2023年中秋國慶期間，平遙古城客流量平均在每天10萬人次。如今，在平遙電影宮西側(cè)一條名為“集福巷”的小巷子，除了匯聚了眾多平遙美食外，還打造了占地3000平方米，近30種晉商系列自拍旅拍實景基地。

最近被人津津樂道的東北網(wǎng)紅城市哈爾濱，也有屬于其特色的雪國公主系列旅拍，但哈爾濱有冰雪大世界、洗浴中心、切片的凍梨等各種“特產(chǎn)”，有請鄂倫春族出場、向兄弟省市“借鳳凰”“借霧凇”“借交響樂團”的誠意，相比之下，“去哈爾濱拍民族寫真”便成了錦上添花。

民族寫真的風(fēng)并不能持續(xù)地刮，而千篇一律的“網(wǎng)紅臟臟妝”也不會成為旅客選擇再去一次的理由。因民族風(fēng)寫真而走紅的網(wǎng)紅城市能否守住當下所獲得的熱度與流量還需要時間去驗證，而這也成為當?shù)毓芾碚邞?yīng)該著重思考的問題。